SOMMAIRE

Le cas d'Air France

airfrance

I. Diagnostic de la situation

  1. Présentation de la compagnie
  2.  Caractéristiques du service
  3. La cible visée
  4. Les problèmes décelés
  5. Les objectifs à atteindre par la communication

II. Analyse concurrentielle

  1. HOP! face à la concurrence
  2. Historique de la communication de nos concurrents
    1. Ryanair
    2. EasyJet
    3. SNCF
    4. Blablacar

III. Stratégies passées et actuelles de HOP!

IV. Copy Strategy

  1. Promesse
  2. Preuve
  3. Bénéfice
  4. Ton

V. Stratégie des moyens

  1. Communication média
    1. Télévision
    2. Radio
    3. Affichage
    4. Presse papier
    5. Presse digitale
  2. Communication hors-média
    1. Salons
    2. Evènement "Hop Dating"

VI. Budget

VII. Calendrier de campagne

bouton telechargement